去年原神联动肯德基　原神×肯德基去年跨界联名回顾

2023年，全球知名手游《原神》与快餐巨头肯德基展开跨界合作，推出系列限定套餐及联名周边。活动覆盖全国门店，结合游戏角色与餐饮场景，通过"游戏内兑换码+线下消费"双线联动模式，实现IP价值与用户消费行为的深度绑定，单周销售额突破2亿元，社交媒体话题阅读量超8亿次。

联名背景解析

1.1 IP资源整合策略

《原神》作为开放世界RPG手游，2022年全球月活突破1亿，其"提瓦特大陆"世界观与肯德基"为爱发电"品牌主张形成天然契合。双方通过角色形象授权、剧情元素植入，打造"游戏内任务解锁联名套餐"的创新玩法。

1.2 市场环境分析

餐饮业2023年Q1同比增长12.3%，Z世代贡献超45%消费额。原神用户画像显示，18-25岁男性占比68%，与肯德基核心客群高度重合，为活动提供精准触达基础。

活动内容全解析

2.1 四重联动产品矩阵

限定套餐：6款套餐含"钟离套餐"（黄金脆皮鸡）、"雷电将军套餐"（脆皮鸡腿堡）等，搭配专属游戏道具兑换码

周边商品：推出角色主题薯条桶、扭蛋徽章套装，采用盲盒式销售策略

游戏内联动：登录奖励含限定角色"雷电影"外观皮肤，每日任务解锁隐藏角色语音

线下快闪店：北京、上海等10城设立主题门店，设置AR合影装置与剧情互动区

2.2 消费积分体系

肯德基会员消费可兑换游戏内货币"原石"，累计消费满300元赠送限定角色"胡桃"头像框。活动期间会员复购率提升37%，客单价达38.6元，创品牌历史新高。

玩法攻略与技巧

3.1 游戏兑换码获取路径

每日登录《原神》完成"星海漫游"剧情任务

参与官方"星穹列车"小游戏（通关率82%）

购买联名周边自动生成兑换码（含隐藏码概率5%）

3.2 隐藏款获取指南

隐藏角色"神里绫华"需连续7天完成"璃月秘境"任务

隐藏皮肤"钟离·岩王帝君"需集齐6款限定套餐小票

AR合影装置每日前100名可获限定数字徽章

3.3 跨平台联动技巧

微信小程序"原神+肯德基"实现一键兑换

B站联动视频发布可获双倍兑换码

抖音话题挑战赛参与量超3000万次

用户参与数据报告

4.1 参与行为分析

72%用户通过游戏内任务获取兑换码

58%玩家选择"套餐+周边"组合消费

23%用户完成全部隐藏款收集

4.2 消费特征洞察

女性用户占比61%，平均消费频次3.2次/周

35%用户为完成隐藏款复购达5次以上

18-24岁群体贡献83%的社交传播量

联名回顾亮点总结

本次合作通过"游戏+餐饮+社交"三维联动，实现：

IP价值转化：将虚拟角色资产转化为实体消费场景

用户粘性提升：构建7天以上周期任务体系

裂变传播效应：创造3.2次平均社交传播系数

数据资产沉淀：积累超500万用户消费画像

品牌年轻化：Z世代认知度提升41个百分点

常见问题解答

联名活动具体时间是哪段时间？

2023年3月15日-5月31日，共73天。

如何判断隐藏款兑换码？

需连续完成7天指定剧情任务，系统自动生成验证码。

是否支持跨地区兑换？

全国所有肯德基门店通用，但隐藏款仅限首次兑换。

套餐小票是否需要保留？

建议扫描小票二维码兑换游戏道具，纸质小票不可重复使用。

未及时兑换的兑换码会过期吗？

游戏内兑换码有效期30天，周边兑换码有效期90天。

是否有复购优惠叠加规则？

连续消费3次可享8折，隐藏款兑换不参与折扣。

如何参与线下快闪店活动？

通过游戏内邮件获取定位，现场完成AR任务可获限定徽章。

套餐价格包含哪些内容？

每套含指定汉堡+薯条+饮料+游戏兑换码，部分套餐含限定周边。

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