原神肯德基联动数据　原神×肯德基联名活动市场效果数据分析报告

原神与肯德基的跨界联动自2023年9月启动以来，通过角色IP授权、限定产品营销及线上线下联动玩法，实现了品牌声量与用户参与度的双提升。数据显示，活动期间肯德基单日销量峰值突破常规的30%，社交媒体话题总曝光量达18亿次，用户调研中82%的参与者表示对联动内容印象深刻。本报告从市场热度、玩法设计、传播效果三个维度拆解活动核心数据，并为后续IP合作提供策略参考。

一、市场热度：跨圈层破圈效应显著

1.1 多平台曝光形成流量共振

联动期间，原神全球活跃用户数（约6000万）与肯德基中国门店网络（超10,000家）形成数据交叉。通过游戏内角色皮肤、主题餐厅装饰、联名周边三重触点，实现用户从线上到线下行为闭环。监测显示，肯德基APP订单中"原神联名套餐"占比从日常5%跃升至37%，其中二次元用户贡献了68%的订单量。

1.2 社交裂变带来长尾效应

小红书平台#原神肯德基#话题下，用户自发创作短视频内容超4.2万条，其中"隐藏任务攻略"类笔记互动量达230万次。抖音挑战赛"原神卡牌召唤"参与人次突破1.5亿，带动肯德基套餐搜索量环比增长215%。关键节点如9.28版本更新日，联名产品销量与游戏更新热度形成72小时峰值周期。

二、玩法设计：游戏化机制提升参与深度

2.1 沉浸式任务体系激活用户

联名活动嵌入"星穹探索"主线任务，玩家需完成游戏内3个剧情关卡解锁实体兑换码。数据显示，完成任务的用户次日到店率提升41%，其中30%为首次到店的新客。任务机制与游戏版本更新形成节奏联动，确保活动热度持续覆盖全周期。

2.2 虚实联动手环增强体验

推出的联名手环（限量5万枚）集成NFC功能，用户通过手机NFC触碰可解锁游戏内限定道具。手环开盖率高达89%，二次使用率（用于后续活动）达63%。配套设计的"能量补给站"地图彩蛋，使游戏活跃度在活动期间提升19%，日均登录时长增加8分钟。

三、传播效果：内容营销实现品效合一

3.1 KOL矩阵精准触达核心群体

联合B站、米游社等垂类平台头部账号发起"原神美食图鉴"企划，单条视频最高播放量达2800万次。针对Z世代用户，与《原神》官方社区共创"角色主题套餐"投票，有效参与用户达120万人次，投票数据直接指导产品研发方向。

3.2 数据化投放优化转化路径

通过肯德基会员系统与游戏行为数据打通，针对高活跃用户（DAU>3次/周）推送专属优惠码，转化率较普发信息提升3.2倍。在美团平台投放的"联名套餐+游戏周边"组合券，客单价达38元，带动非联名产品销量增长27%。

观点汇总

原神×肯德基联动的成功验证了"超级IP+高频消费场景"的协同效应。活动通过三大核心策略实现突破：①游戏内任务与线下消费形成行为闭环，将虚拟资产转化为实体消费动力；②定制化周边产品（如手环）创造二次传播节点，延长活动生命周期；③数据驱动的精准营销，使优惠触达效率提升40%。建议后续合作可探索游戏内虚拟道具与实体权益的深度绑定，例如用联名卡券兑换限定角色皮肤等。

常见问题解答

联名活动具体时间范围？

答：2023年9月1日至11月30日，持续3个月，其中游戏版本更新节点（9.28/10.26）设置销量冲刺阶段。

如何获取联名兑换码？

答：完成游戏内主线任务"星穹探索"第三章，或通过肯德基APP每日签到领取。

限定手环有哪些特殊功能？

答：支持NFC触碰兑换游戏道具，且可参与后续联名活动的优先预约。

是否支持跨版本兑换？

答：仅限活动期间兑换，已兑换道具不适用于后续版本更新。

联名套餐包含哪些产品？

答：基础套餐含原神主题薯条桶+可乐，加购可获限定徽章、手环（限量）及游戏内头像框。

活动期间门店分布有何调整？

答：重点城市（北上广深等）门店增加主题装饰区，周边3公里范围内配送范围扩大30%。

用户反馈中最大痛点是什么？

答：部分玩家反映兑换码发放延迟，后续将优化服务器压力测试机制。

如何评估活动长期价值？

答：已建立会员数据跟踪体系，持续监测联名用户复购率及游戏活跃度变化。